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ASUS has been known as one of the best computer hardware providers in Taiwan. The brand awareness o…
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本研究參照英國Interbrand、德國BBDO以及日本HIROSE這三個品牌權益鑑價模型，並以台灣的兩大連鎖便利商店7-ELEVEn和全家為例，計算出連鎖便利商店的品牌權益，此外，經由實證結果與分…
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The relationship between online community commitment and brand loyalty is investigated by examining…
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在台灣政府近年來積極推動下，品牌權益的評價已愈來愈受到重視。然而，目前台灣在品牌評價的產業範圍，大多侷限於高科技製造產業，而無服務相關產業的評價模型。 故本研究綜合英國Interbrand、德國BB…
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台灣設計公司近年來面對大環境的改變及產業的轉型，開始利用自身具備研發產品技術、品牌塑造能力以及製造商通路等優勢，從過去單純從事設計服務的業務型態，轉向發展自有品牌產品。然而設計要進入消費市場，一定要…
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一個成功的品牌有其獨特的核心價值，若這一核心價值與基本識別能包容延伸產品，就可以進行品牌延伸。品牌延伸為企業提供了一個品牌增值的新途徑，企業必須有一套標準以衡量品牌延伸是否可行，不僅要站在消費者前景…
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策略聯盟、跨界合作是現今企業與品牌，面對全球市場越趨競爭的應對之道。而在這股趨勢下，許多臺灣本土品牌也大興跨界合作，與不同的品牌聯名，共同推出跨界聯名商品。然而在充斥著跨界聯名商品的市場上，什麼樣的…
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社群媒體服務正在迅速增長，儼然成為我們的現代生活的必需品。品牌企業如何運用網路社群進行訊息傳遞與溝通活動，使得品牌企業自然積極的嘗試應用社群特色，維持使用者傳播的影響力等經營顧客關係進行產品行銷。本…
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本案例介紹法樂琪主廚創業的故事，幫助同學瞭解一個企業的籌措心路歷程與企業經營模式的分析。首先討論餐飲業的背景以及一個主廚創業資金取得的新路歷程。接著介紹餐廳的品牌價值定位與位置的選擇與定價策略。接著…
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本個案為創業家決策的實例，個案描述現今欣聯建設林總經理，憑著之前在遠東建設累積的人脈與熟悉營造產業的背景，讓他創立合聯營造，專門承包建設公司的營造案。只是，營造公司獲利受到建設公司的限制，加上可能造…